Les collaborations célébrités-sneakers

Tu savais que Travis Scott avait fait de multiples collaborations sneakers?

De son vrai nom Jacques Berman Webster, c’est un rappeur, producteur et musicien originaire de Houston aux USA. Il est connu pour ses talents musicaux dans le rap et ses nombreuses collaborations musicales avec Kendrick Lamar ou encore Drake.

Le rappeur est aussi connu pour son style, mélangeant l’univers du Streetwear et du High Fashion.

Le jeune rappeur de 27 ans s’est également fait un nom dans le monde du Streetwear grâce à ses nombreuses paires en association avec Nike.

Ses collab’ sont très appréciées par les fans de sneakers. Chacune de ses paires en collaboration avec Nike crée de l’engouement chez les revendeurs. En effet, les paires sont en nombres limités et sont remportables sur tirage au sort (plus communément appelé les rafles). Ainsi, les paires se revendent beaucoup plus chers sur des sites de resell (revente en anglais) comme le site Stockx qui permet d’avoir la possibilité de retrouver des paires pour lesquelles vous n’auriez pas gagné.

Parmi ses nombreuses collaborations, en voici deux.

• Air Jordan 4 x Travis Scott “Cactus Jack” (sortie le 9 Juin 2018)

• Air Jordan Retro 1 x Travis Scott (sortie le 11 Mai 2019)

Ces marques vont parfois plus loin que la simple idée de création de paire. Parfois, cela va même jusqu'à promouvoir la sortie d’un article phare d’une marque qui n’est pas forcément une paire de chaussures.

C’est l’exemple de la PS5. Après avoir été officiellement choisi pour présenter la PS5, Travis Scott, déjà en collaboration avec Sony, va participer dans la création d’un modèle de sneaker inédit. Cette fois-ci s'ajoute un troisième partenaire supplémentaire : la marque Nike rejoint le duo pour créer la Nike Dunk Low TS5.

Cette fois-ci, c'est encore plus compliqué de remporter la paire, il faudra gagner un jeu concours. Il y a seulement 5 gagnants et le concours est ouvert seulement aux Etats Unis. Une paire qui est retrouvée sur le site de revente à 75358 euros !

Ainsi, avec le marché des sneakers qui explose depuis quelques années et l’adoration que l’on porte aux célébrités, cela devient un véritable business et qui marche !

Ces partenariats vont parfois au-delà des chaussures ou des vêtements comme le montre la collaboration assez loufoque de Travis Scott avec la célèbre chaîne de restauration rapide Mc Donalds. Le menu Travis Scott x McDonald's arrivé le 8 septembre 2020 aux Etats-Unis uniquement, est au prix de 6$. Il est composé d'un Royal Cheese avec cheddar et bacon, des frites avec sauce BBQ et d'un sprite. Une collaboration purement commerciale donc car c’est un menu tout à fait normal juste annoncé comme LE menu de Travis Scott. Ce menu est en édition limitée, on retrouve bien cette notion de rareté.

Il y a aujourd’hui de plus en plus de célébrités qui font des collaborations avec des marques de sneakers comme Virgil Abloh, le fondateur du label Off-White (une marque streetwear haut de gamme). Parmi les nombreuses qu’il a faites, il y a la “Off White x Nike Mercurial Vapor 360”. Une paire qui gagnera de la visibilité car elle sera portée pour la première fois par le footballeur Kylian Mbappé lors de la finale de la coupe de la Ligue 2019.

Ces collaborations rapportent gros pour les marques et également les célébrités. En effet, Travis Scott gagnerait environ 10 millions de $ par an grâce à son partenariat avec Nike.

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On pourrait en citer encore beaucoup d’autres comme Kany West avec sa paire de Yeezy incontournable ou Sean Whotherspoon et sa paire en feutrine...

Et toi alors, vas-tu craquer pour une paire (si ce n’est pas déjà fait) ?